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竞价小白如何分分钟钟晋升账户搭建大神?

清晰的账户结构能够帮大家省时、省力管理账户,同时也方便对账户进行数据监控,为日后账户优化提供方向。一个合理优秀的账户不仅能提升账户整体的质量得分,更能让推广达到事半功倍的效果。我们今天就详细来讲一讲账户搭建的问题。 首先,我们应该明确一个竞价账户由账户,计划,单元,关键词四个层级构成。 其次,合理账户结构设置小技巧。 一、计..

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竞价小白如何分分钟钟晋升账户搭建大神?

发布时间:2020-07-27 热度:

清晰的账户结构能够帮大家省时、省力管理账户,同时也方便对账户进行数据监控,为日后账户优化提供方向。一个合理优秀的账户不仅能提升账户整体的质量得分,更能让推广达到事半功倍的效果。我们今天就详细来讲一讲账户搭建的问题。

首先,我们应该明确一个竞价账户由账户,计划,单元,关键词四个层级构成。

其次,合理账户结构设置小技巧。

一、计划搭建思

我们可以根据公司实际情况,推广目标搭建计划。以下五个维度可进行参考。

1、品牌词

用来塑造企业品牌的词,一般是公司名称、产品名称

2、竞品词

竞争对手的品牌词

3、通用词

主要针对的是没有什么品牌概念的用户群体。比如服装类的,衣服,上衣,裤子等

4、人群词

以人群为维度进行切割的关键词,例如书桌,分为儿童书桌,成人书桌

5、项目词

活动类的产品线类的关键词。例如化妆品可以设置三八节特惠活动。

二、单元如何合理划分

1、主旨是将主题、结构、意义、词性相关的词放在一个单元内。

这样做既可以方便后期查找关键词,又可以针对一个主题去编辑创意。比如说卖家具的如果将桌子椅子归为一个单元,那么在写创意的时候可能就会出现不通顺或者与描述与关键词不匹配,并且逻辑差,不方便后期关键词的管理。

2、一个单元内的关键词数量最好保持在15-30个左右。

如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果;但关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低。

三、高转化词要单独划分,单独进行优化

高转化,高消费,高流量词可以单独设置计划,也可以单独设置单元。这样做的目的是为了更好的进行跟踪分析,重点词重点把握,合理设置推广时段,分配推广预算,达到效果最优。

四、每个推广单元内至少要有与关键词密切相关的2条创意。

在网民搜索触发关键词时,关键词所对应的各条创意均有展现的机会。可以根据产品卖点,活动特性去编辑密切相关的创意,并对创意报告进行评估,找出网民关注点,不断优化创意。

账户搭建要根据账户实际情况,遵循逻辑清晰,关键词细分等原则去搭建,完善以后,后期要做好数据分析,不断调整优化账户,不断学习,相信你很快会成为一个优秀的竞价工作者。



作者:燕来123
链接:https://www.jianshu.com/p/29788bf5c106
来源:简书
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